全球十大创意广告（348条）

触目惊心：全球10大最具创意的环保广告

1、下面这些震撼人心的广告作品，你看过几个？

2、don t buy exotic animal souvenirs。 别再购买稀有动物纪念品。

3、来源： lowe ggk， 波兰

4、do something， before it s too late。 在一切不算太晚之前，做些什么。

5、来源： tbwa\paris， 法国

6、plastic bags kill。 塑料袋是杀人凶手。

7、来源： bbdo 马来西亚/ duval guillaume， 比利时

8、every minute a species dies out。 每分钟都有一个物种在灭绝。

9、来源： scholz friends， 德国

10、if you don t pick it up they will。 如果你不将垃圾捡起来，它们会。

11、来源： tbwa\hunt\lascaris， 南非

12、air pollution kills 60，000 people a year。 空气污染每年杀死60000人。

13、来源： 未知

14、save paper， save our planet。 节约用纸，拯救我们的星球。

15、来源： saatchi saatchi， 丹麦

16、with every turn of a page， deforestation continues。 每翻一页，就有一棵树从地球上消失。

17、来源： linksus， 中国

18、horrifying vs。 more horrifying。 触目惊心vs更触目惊心

19、来源： ddb co。， 土耳其

20、fashion claims more victims than you。 时尚是你手中杀人的凶刀。

21、除了这些触目惊心的广告，你还应该知道：

22、全球每分钟会增加11公顷荒漠、减少40公顷耕地；

23、每分钟消失的森林面积，相当于36个足球场；

24、每年至少有5万种物种灭绝；

25、每年因空气污染导致死亡的人数高达700万；

2024年YouTube十大创意广告新鲜出炉！

1、youtube负责人roya zeitoune表示：“上榜的广告都是切中了某些要素或是结合了以下三个要素才得以成功。有些是引起观众情绪上的共鸣（如lg和耐克）；有些是幽默（如亚马逊、法国电信公司orange、苹果、土耳其航空公司和德国工业企业bosch）；或是运用名人效应（如shopee、耐克、 ○三星、可口可乐和亚马逊）”

2、以下是youtube排名前十的广告，希望你可以从这些创意广告中看出“商机”。

3、可口可乐巴西公司——打“汽”

4、排在首位的是来自可口可乐巴西公司的广告，该广告主打可乐标志性气泡带来的的活力效应。该广告鼓励饮用可口可乐的年轻一代“打气”并充分享受生活，以此来吸引消费者。

5、——当语音助手无孔不入

6、今年的亚马逊超级碗广告也受到了youtube观众的欢迎，广告请来了参演过《星球大战》、《敢死队》等大片的美国演员harrison ford(哈里森·福特)，奥斯卡得主forest whitaker(福里斯特·惠特克)等诸多“大牌”。

7、广告用夸张幽默的手法想象了几乎被alexa和echo全面覆盖的世界，广告通过广告主人公因为语音助手和智能音箱发生的一些列奇事来提醒大家不是所有场景都适用alexa，去反过来突显其能做到“无孔不入”的强大应用性。

8、orange——去orange 化

9、广告由埃及喜剧演员 ali rabee主演。这部广告基调一直围绕一个问题“如果没有网络套餐我该怎么办”展开，依据这则广告来看，答案显而易见——orange是多么的重要。

10、lg——完整的梦想

11、lg的广告由著名越南高人气足球运动员nguyễn quang hải领衔主演，表现了9000万人如何共享一个梦想。

12、——iphone xs让你所爱的一切都变大

13、iphone xs和iphone xs max的广告创意，皆突出了iphone xs 和iphone xs max“大”的特点，无论你用手机拍摄记录宝宝走出的第一步还是在facetime上与朋友聊天，“你爱的一切都变大了”。

14、——blackpink代言的“12.12生日大促”

15、shopee这支以韩国女子组合blackpink代言，播放量3200万的广告充分证明了kpop（韩国流行音乐）在全球的影响力。

16、土耳其航空公司——乐高大电影版飞行安全视频

17、这部来自土耳其航空公司的飞行安全视频重新集结了2014年热门影片《乐高大电影》中的原班人马，广告用超“萌”的乐高角色带观众体验了包括系安全带并戴氧气面罩等一系列安全乘机要点。

18、耐克——梦想就要够疯狂

19、耐克邀请nfl（美国职业橄榄球联盟）争议球员colin kaepernick代言这则广告，此举也在今年早些时候让耐克遭到非议。因为colin kaepernick曾在2016年的美国职业橄榄球大联盟nfl比赛前奏国歌时，单膝跪地抗议美国国内的种族歧视现象，“一跪成名”。

20、在广告里colin kaepernick对其他运动员说：“不要问你的梦想是否疯狂，而要问你的梦想是否足够疯狂。”该广告得到了超过2900万次播放量，可见耐克和colin kaepernick的“冒险”拍摄似乎也是值得的。

21、bosch——像bosch一样

22、在这个颇具喜剧色彩的广告中，bosch突出了自身产品囊括的范围，表现了它如何能使每个人活成bosch的样子。

23、galaxy note9——fortnite supply drop

全球十大创意广告文案：钻石恒永久，一颗永流传

1、钻石恒永久，一颗永流传

2、滴滴香浓，意犹未尽

3、你值得拥有

4、说做就做

5、万宝路的男人

6、今年过节不收礼，收礼只收脑白金

7、哪里不会点哪里

8、是你的益达

9、百事，正对口味

10、品牌：可口可乐

11、永远的可口可乐，独一无二好味道 这句广告文案是美国可口可乐品牌做出来的广告词，可口可乐可以说是全球最大的一个可乐品牌了，根据不完全统计，全球每天几乎有17亿消费者在喝可口可乐的饮料。

12、品牌：迪比尔斯

13、钻石恒永久，一颗永流传 这句广告文案是法国迪比尔斯品牌做出来的广告词，迪比尔斯曾生产出过世界第七大的钻石，在钻石行业非常的有名，而这句经典广告词使得它非常受女士们的喜爱。

14、品牌：麦氏咖啡

15、滴滴香浓，意犹未尽 这句广告文案是美国麦氏咖啡品牌做出来的广告词，该咖啡品牌在美国非常的出名，特别是他产品系列丰富的咖啡线，不管是速溶咖啡、礼盒咖啡还是醇咖啡，都有销售。

16、品牌：欧莱雅

17、你值得拥有 这句广告文案是巴黎欧莱雅品牌做出来的广告词，欧莱雅是世界上非常大型的一个护肤品生产商，旗下有着非常多品牌系列的护肤品和化妆品，深受女性消费者们的喜爱。

18、说做就做 这句广告文案是耐克品牌做出来的广告词，耐克这个品牌是美国一个大型的运动鞋生产商，旗下对于各种服装、鞋类和运动器材等都有制造和生产，其中以他的运动鞋最为的受欢迎。

19、品牌：万宝路

20、万宝路的男人 这句广告文案是英国万宝路品牌做出来的广告词，万宝路是世界著名的香烟品牌，许多男生都以购买万宝路香烟，而作为男性魅力的特征，这与它这句广告词离不开关系。

21、品牌：脑白金

22、今年过节不收礼，收礼只收脑白金 是来自于中国品牌脑白金的广告，这句广告词伴随着广告效果而深入人心，而脑白金也迅速抢占中国的中老年人市场，许多人在看望老人的时候都会买脑白金。

23、品牌：步步高

24、哪里不会点哪里，步步高点读机 是来自于中国品牌步步高的广告，这句广告词使得点读机这个概念进入到大家的视野中，许多小朋友都想要拥有一台点在哪里，就可以读哪里的点读机。

全球十大创意广告文案 一些发达国家在营销领域的策

1、什么是广告语？广告语又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。

2、海外广告在设计制作以及效果方面确实平均水平高于国内，原因有以下几点：

3、第一，海外国家尤其是发达国家，整体社会对广告策划，文案策划人员的价值以及尊重程度比国内高。在海外从事这方面工作，社会认可度高。

4、第二，一些发达国家，在营销领域的策略方法都领先于国内，经过上百年的沉淀，确实有丰富的经验和案例以及资源可以借鉴。而国内改革开放市场经济的尝试和发展才几十年。即便有国外的诸多案例可以借鉴，但多数不适合中国本土环境。

5、第三，国内很多企业，对广告的理解和使用上存在一定的误区。偏面认为广告就是广而告之，把广告等同于宣传，把广告只设定为一种提升销售量的营销策略。却忽略了广告对目标受众群体的核心诉求，持续影响，品牌效应等可持续的因素。一切过于追求功利的心态，断然难以形成优秀的广告文案，更难以触动人心。

6、求3个有创意的广告文案

7、其实吧一直想到广告公司当个创意，但学历不够，小学毕业证都丢了。今天帮你想几个试试，如果觉得不不错，分我就不要了，给我介绍个工作就行，不要钱，管饭就行，哈哈

8、玩具（变形金刚 坦克）

9、时间背景：圣诞夜

10、地点背影：小男孩卧室

11、第一幕出现 真人版变形金刚 中那种超帅的变形打斗画面，慢慢平静，变回一只安静的坦克。画面转到酣睡的小男孩，露出甜甜的微笑（表现刚刚介绍的那些画面都是小男孩在梦中的情境）妈妈走进屋子，在枕边放上产品。镜头慢慢推近产品特写，出广告语 妈妈的礼物，宝宝的最爱。

12、食品（惠氏奶粉）

13、不知道是针对什么年龄断的人，就以婴儿为例吧

14、经过三鹿事件后，消费者对食品的安全问题是最关心的，广告只需着重宣传安全卫生这一点就可以赢得人心，事半功倍

15、时间背景：宝宝一周岁生日

16、临时有事，后面的有时间补上

17、另外你这个问题有点太含糊了，产品的卖点也没介绍。

18、广告创意与广告文案的关系？

19、定义方面：

20、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

21、广告文案：是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字。由标题、正文、广告词和符文组成的。是广告内容的文字化表现。

22、广义的广告文案：指广告作品的全部，不但包括语言文字部分，还包括图画等部分。

23、狭义的广告文案：指广告作品的语言文字部分。

24、广告文案又可分为多种：

25、按媒体分：

26、报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

27、按文体分：

28、记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

29、按内容分：

30、消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务娱乐类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

31、按诉求分：

32、理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案

33、表现方面：

34、广告创意：是内在的，不可见。

35、广告文案：是广告创意的具体表现形式，一切的创意都要通过文案体现出来。

36、具体运用：

37、广告创意：主要用于产品营销策划，创新思维或称创造性思维，人们在思维过程中能够不断提出新问题和想出解决问题方式的独特思维。

38、广告文案：主要用于

39、加深印象。即通过广告口号的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象。广告口号令消费者对某一个产品、服务或企业的印象不断加深，帮助广告主在市场上扩大知名度。受众不可能记住广告文案的全部内容，但却可能对广告口号兴致盎然，历久不忘。

40、长远促销。好的广告口号由于提示了产品个性和消费者需求的内在关系，能达到长远促销的目标。

41、树立形象。广告口号还可用来传播企业(广告主)的精神、观念和宗旨，为树立企业的良好形象而发挥重要作用。例如，ibm公司的广告口号 四海一家的解决之道 ，表现了企业为实现世界大同而作出的努力。

42、倡导观念。广告口号有能力改变受众的消费观念，甚至引导新的流行

43、创意文案是什么

44、先推荐你看本书《一个广告文案的自白》

45、其次建议你去关注杜蕾斯的广告文案，堪称文案经典。

46、广告文案创意一般有两种方法

47、直接创意法。直接创意是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法

48、间接创意法

49、广告文案的案例

50、伊利纯牛奶广告文案案例：

51、广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！

52、广告口号：青青大草原 自然好牛奶

53、广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！

54、广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

55、赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。

56、太太口服液案例：

57、不让秋雨淋湿好心情，

58、心情好，脸色自然的。

59、不让秋日带给女人一点点的伤，

60、没有黄褐斑，脸色是真的。

61、不让秋风吹干肌肤的水

62、肌肤充满水份，脸色更加好。

63、不让秋夜成为失眠的开始，

64、晚上睡得好，脸色才会好。

65、[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性 呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从 不让秋雨淋湿好心情 、 不让秋日带给女人一点点的伤 、 不让秋风吹干肌肤的水 、 不让秋夜成为失眠的开始 四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。

66、某酒精饮料电视广告创意 旅游篇

67、导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜。大家都在专心致志地听导游解说，惟有一个身穿绣龙背心，绸短裤，圆口黑布鞋，腰间别一个酒葫芦，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉。

68、北京颐和园。

69、导游： 颐和园是著名的皇家园林

70、香。 外国小伙子脱口而出。

71、导游诧异地望着他。

72、小伙子眼珠一转： 我是说古色古香。

73、西安楼观台。

74、导游： 西安楼观台是老子写书的地方

75、醇。 小伙子又冒出一句。

76、导游奇怪地看他。

77、小伙子一挤眼： 我是说气韵浓醇。

78、导游： 太湖以风景秀美著称

79、甜。 又是那个外国小伙儿。

80、导游又是惊异的目光。

81、小伙子做了个鬼脸： 我是说甜山蜜水。

82、山海关长城。

83、导游： 山海关是长城的尽头

84、派。 这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。

85、导游调侃： 这回是什么 派 ，巧克力派？还是草莓派？

86、小伙子想了想： 派 就是派。

87、导游大笑： 你用词还是挺准确的。

88、小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦： 其实，我是说 某某酒 。

89、某酒精饮料电视广告创意 形象篇

90、旭日东升，水中也倒映着一个太阳。

91、波涛荡漾，搅碎一片金波。

92、写着酒名字的金字从水中冒出。

93、镜头拉远，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上，杯中是变小了的酒名字样。

94、远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳，大酒杯里也闪动着一个红太阳，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面。

95、一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。

96、一个浑厚的男声： 用大海的胸怀为你的生活溶进太阳。

97、某中成药电视广告创意 形象篇

98、一组极美的自然风光。

99、（草原、河流、大海、沙漠、山川 ）

100、画外音： 我们生活在自然中。

101、电视屏幕，气象员在播报天气预报。

102、植物学家在热带丛林中丈量植物的叶片。

103、潜水员拿着水下摄象机在拍摄海底动物。

104、动物学家把大猩猩送回大森林，猩猩转过头。眼底露出不舍的目光。

105、画外音： 我们在关心着自然。

106、烈日下，人们在收割麦子。

107、一束太阳光。

108、沙滩上做日光浴的人们。

109、森林里原木搭成的小木屋。

110、北极，爱斯基摩人把宽大的裘皮帽子带在头上。

111、竹排在碧绿的江水中划过。

112、画外音： 自然也在关心着我们。

113、原野中一棵枝叶繁茂的大树，树下一个小女孩在午休，一片树叶慢慢飘下来，越变越大，最后盖在小女孩的身上。

114、画外音： 某某（药），精华大自然的关心。

115、某儿童食品电视广告创意 寻宝篇

116、一片镀着淡淡的金黄色的绿草地。

117、一个白色皮球滚入画面，身穿红色太阳裙的小女孩跑过来，俯身抱球。

118、小手抱着皮球离开地面，草皮也随着白球一起卷了起来，露出一条幽暗古旧的石阶通向地下。

119、光滑的皮球上突然冒出了鼻眼和小手。

120、皮球神秘地说： 我们去寻宝！

121、小女孩抱着皮球沿着台阶往下走的侧影，朦胧的光线勾勒出她脸上有些疑惑的神情。

122、皮球的画外音： 下面有金银财宝。我知道，我带你一起去。

123、残破阴森的石墙，布满了台藓的石阶。

124、女孩稚嫩的画外音： 宝贝？

125、女孩的侧面肖像，表情里带着疑惑，带着惊惧。一道强光突然照在女孩的脸上，在她的眸子上打上一轮华彩。

126、地道的一个岔路口，下面还是古旧的台阶，石壁的一边露出一个洞口，灿烂的阳光从那边透出来。

127、女孩看看下面的台阶，又转向那灿烂的阳光。

128、皮球的声音： 下面有宝，往下，往下。

129、洞口外面传来若隐若现的欢快的声音。

130、皮球焦急地催促： 往下，往下。

131、女孩目不转睛地盯着那灿烂的光芒，扔掉皮球，向阳光奔去。

132、皮球滚落进阴暗的地道。

133、阳光下，草地上，无数某儿童食品在欢乐的舞蹈，他们快乐地唱着品牌的名字。

134、小女孩飞快地跑向儿童食品，和它们一起快乐地舞蹈，小女孩稚嫩的童音和食品们一起唱着： 健康的某某（食品）才是宝。

135、什么是广告文案

136、广告文案与要求！

137、所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

138、广告文案的要求与构成

139、广告文案的要求

140、1。准确规范、点明主题

141、准确规范是广告文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

142、2。简明精炼、言简意赅

143、广告文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

144、3。生动形象、表明创意

145、广告文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22％和78％；能够唤起记忆的文字是65％，图像是35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

146、4。动听流畅、上口易记

147、广告文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

148、广告文案的构成

149、广告文案应该是由广告标题、广告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成的。

150、。。。。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

151、。。。。广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

152、。。。。广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

153、。。。。广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

154、广告创意与文案的目录

155、第一部分 战略

156、第1章 创作广告战略

157、如何创作战略

158、第2章 研究产品

159、如何了解产品

160、研究竞争对手：两个关键问题

161、在研究中要寻找的是什么

162、把特点转化为实惠

163、第3章 了解消费行为

164、攀登马斯洛的需要层次阶梯

165、满足各种需要的购物清单

166、第4章 分析市场

167、市场细分的原则

168、市场细分的意义

169、第5章 撰写战略报告

170、创意战略报告

171、第6章 广告战略的分类

172、两大战略类型：以产品为取向和以消费者为取向

173、各种战略是一个统一体

174、第二部分 实施

175、第7章 标题和图像：用语言和形象思维

176、增效，而非重复

177、一则广告一个创意

178、用语言和形象思维

179、平行句标题策略

180、创作标语和主题句

181、第8章 广告正文Ⅰ：基调

182、特质、形象、基调的重要性

183、如何构思形象和基调

184、广告正文和大一作文的相似之处

185、第9章 广告正文Ⅱ：努力写好

186、细节，细节，细节

187、广告正文与大一作文有何不同

188、最后的话：论改写

189、第10章 印艺设计

190、第11章 电视

191、若干基本事实

192、电视广告和故事板制作基础知识

193、如何描述电视广告

194、第12章 广播

195、如何利用广播

196、广播广告的局限

197、广播广告的优点

198、如何创作广播广告

199、广播广告小结

200、第13章 其他广告种类

201、企业对企业的广告

202、第三部分 工具箱

203、第14章 如何产生创意

204、第15章 事实的力量

205、事实的普遍威力

206、表现现实的技巧

207、演示和破坏性试验

208、第16章 印证式广告：人物的力量

209、第17章 由两半组成的广告 ：前和后与其他二元比较

210、不能脱离既定战略

211、图像有多种可能性

212、第18章 悖逆法

213、如何进行悖逆思考

214、第19章 创造比喻

215、比喻如何起作用

216、比喻为什么能起作用

217、如何使用比喻

218、单纯的比喻与混合的比喻

219、有关生动的问题解决方式的建议

220、发挥词汇的作用

221、有关标题的建议

222、第20章 混合的比喻：各种形变

223、如何用这些形变进行思考

224、第21章 文字比喻 或起别名

225、如何使错误的名字成为正确的名字

226、文字比喻随处可见

227、如何思考文字比喻

228、开发语言体系和陈词滥调

229、如何写出一篇精彩的创意文案广告？

230、首先你要先消化产品与市场的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

231、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。 让你美丽 的承诺越不如 让你省下10元钱 来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清楚。

232、有了这两点，你就可以确定一个核心创意，也叫大点、大创意（big idea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，可以震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。

233、○一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70%-90%，标题怕创意请把握三个基本点：

234、故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，例如《意想不到，一部赛车开进了厨房》，这是我们为火王97新款燃器炉 赛车一族 创意的广告，将 赛车 开进 厨房 产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。

235、新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性。

236、新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。 为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

237、以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。

238、拟人化 当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意。

239、逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说 红 ，你说 黑 就往往出人意料。

240、情景想象 许多广告要借助行活中熟悉的场景想象。

241、借助热点话题、新闻 在《水浒传》最火爆的时候，采纳为古方三蛇胆创意出《孙二娘篇》、《对付上火，长痘怎能心太软？》 心太软 是特别流行的歌，两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中，广告效果自然非同凡响。

242、利用比喻、象征、联想等手法 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。 联想也是很能创意出许多好文案，如上海三菱，是30303030，让人一下就想到三菱。台湾黑松饮料， 黑松就是快乐 ，就让将黑松与快乐联系在一起。

243、运用感叹语气来创意，比如用 果然 、 可恶 、 亲爱的 等均很吸引人。

244、运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意坚版广告相当特别。

245、借助熟悉感。

246、借助宠物、美女与宝宝。 篇幅所限，不一一举例。

247、○一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感；注入真实的感情。

248、讲事实，最经典的就是奥格威创意的《当劳斯莱斯车行每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表》，文案列举了大量的事实，异常令人兴奋。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费一些非常实在、具体的数字。

249、赋予文案亲切感，是指你一定要以朋友说的口气去写文章，娓娓动听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。

250、用真实的情感去写，感动自已的文字一定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲自经历，令不少人为之动容。

251、好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐姐等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现 妈妈 ，如果是男士，就出现 男人 这一字眼。

252、别怕标题或文案太长，好的广告文案不一定就是短文案。

253、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

254、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。

255、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。

256、切忌用很生僻的字。

257、以下字眼可以常用无妨：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律，文风要流畅，少用 因为、所以、不仅、而且 等虚词。

258、如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。

259、你要学会新闻编辑的本领

260、学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

261、会编排，平面广告最要求新闻记者率，好的编辑，版面编排的就格外引人注意。

262、能安排到合适的版面中去，从而与众不同。

263、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写得真实，语言十分贴切才令人信服。

264、坚持一个广告中就集中说一点。简单、单纯的承诺，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。

265、广告文案创意的方法？

266、广告文案创意一般有两种方法。

267、直接创意法。直接创意是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。

268、直觉法。凭直观感觉创意的方法。

269、触动法。创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。

270、比较法。通过两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的方法。

271、间接创意法。

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